O que é mídia online?

Se você já se perguntou o que é essa tão falada mídia online ou até mesmo confundiu esse termo com marketing online ou digital, você está no artigo certo. Para acabar de vez com as suas dúvidas, preparamos um conteúdo completo sobre o assunto e uma entrevista com Karina Escribano, nossa gerente de mídia aqui na Elocc.

Primeiro, o que é marketing online?

Podemos definir o marketing online como uma gama de estratégias para atingir seus objetivos de marketing dentro do ambiente digital.

Você já reparou a quantidade de anúncios de um produto após você pesquisá-lo em um buscador? Se sim, saiba que você está sendo impactado por uma dessas estratégias. A loja, sabendo o que você procura na internet, pode impactá-lo com anúncios divulgando o mesmo produto com preços menores ou facilidades no pagamento para incentivá-lo a efetivar a compra ou mesmo oferecer produtos relacionados.

Vale lembrar que é preciso saber como usar essas estratégias para não obter um resultado oposto ao esperado, importunando usuários com conteúdo maçante e desnecessário, fazendo da experiência do consumidor com a sua marca um aborrecimento.

As possibilidades para atingir o seu público na Internet e aumentar suas vendas online são diversas. Montar uma boa estratégia de Marketing Digital requer saber como e quando usá-las. Assim, definir quem é seu público é muito importante para construir as melhores estratégias, a forma de se comunicar com esse público e assim obter os melhores resultados.

A mídia de performance

Mídia online ou de performance diz respeito aos canais pagos, ou seja, você paga uma ferramenta para divulgar um anúncio e alcançar um objetivo específico de um negócio, seja ele reconhecimento de marca, geração de leads ou vendas.

As estratégias mais conhecidas de mídia online são: links patrocinados e display do Google, anúncios em mídias sociais e remarketing. Para cada etapa na jornada de compra do cliente existe um canal adequado e métricas específicas para avaliar o resultado das ações.

A mídia online tem características específicas que são bastante vantajosas para os anunciantes:

Mensuração

A vantagem da estratégia de mídia online é a mensuração precisa que possibilita traçar o caminho de conversão do cliente através de informações cadastradas.

Analisando dados de antes do clique (como por exemplo impressões, número de cliques) e depois (contatos recebidos, vendas, downloads ou faturamento), é possível julgar o resultado de uma ação, assim como pensar em novas estratégias de investimento do orçamento, dependendo do objetivo de cada campanha. Assim, o uso do investimento é sempre inteligente, independentemente do porte da empresa. Os resultados obtidos estão diretamente ligados ao valor investido.

Segmentação.

A segmentação da mídia digital é a estratégia onde os clientes em potencial são divididos em diferentes grupos com base em suas características como gostos, perfil demográfico, hábitos e atividades semelhantes. Com isso, é possível desenvolver um mix de marketing direcionado para cada grupo. Assim, os profissionais da área usam uma comunicação personalizada, elevando as chances de aproximação entre o cliente e marca.

Controle de Investimento

Outra grande vantagem é o controle que se tem com investimento. Não apenas é possível começar investindo pouco como também é possível parar uma campanha a qualquer hora em um clique de botão. Isso faz com que essa forma de publicidade se torne atraente não apenas para grandes empresas mas também para pequenos negócios onde os orçamentos são mais enxutos. Aliado à possibilidade de mensuração e a segmentação, o investimento em mídia online acaba sendo mais transparente quanto aos retorno obtidos.

Abaixo, seguem algumas perguntas que fizemos à Karina:

Qual a importância do trabalho de mídia para o sucesso de uma marca?

O primeiro ponto importante para a divulgação na mídia é que as pessoas precisam conhecer o que a marca oferece e a marca reconhecer seu público e atender as necessidades dele. Para a execução de um bom trabalho com mídia é necessário ter clareza nos seus objetivos, onde a marca quer chegar em curto, médio e longo prazo.

Um dos maiores benefícios em mídia é o potencial de segmentação de públicos e mensagens, é possível se comunicar com cada tipo de público de maneira diferenciada para atingir seus objetivos de marca de maneira efetiva. 

Quais as dificuldades que podem surgir?

Na mídia online, uma das maiores vantagens é a mudança de rota, principalmente quando trabalhamos com ferramentas de performance. Se algum canal ou segmentação não trás o resultado esperado é possível aprender e fazer alterações. Mídia é algo que precisa de aprendizado. 

Para que não surjam maiores dificuldades no caminho é necessário garantir que o ambiente onde o público será levado seja ele um site ou rede social, está funcionando perfeitamente e contém as informações que atende as expectativas do usuário. 

Qual o perfil ideal de um profissional de mídia?

Um profissional de mídia normalmente tem um perfil analítico e curioso, é preciso analisar as ações e resultados para que você consiga traçar estratégias.

E assim como um jornalista, o mídia acaba aprendendo um pouco de todos os assuntos para mergulhar no universo da marca e atender aos objetivos. 

Entender que mídia online é, não só um complemento para a publicidade atual, mas uma das maiores vertentes para divulgar seu produto, serviço e marca. Uma estratégia bem elaborada pode te colocar na frente de qualquer concorrente. 

Que tal começar com a sua?

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